东方财富-财富塔

股市 时间_“在线新经济”崛起,沪上零售巨鳄拥抱数字化“云转型”

金融

随着数字经济的不断发展,数字化技术向传统经济渗透融合,新模式、新业态不断出现,在线新经济发展势头正盛。“中国商业正在深入一场全业态、全渠道、全场景、新商业模式创新的新征程。”百联集团董事长叶永明如是说道。面对电商的竞争压力和消费转型的冲击,沪上实体零售巨鳄百联集团深谋远虑,提前布局,凭借超强的魄力与坚守,拥抱数字化“云转型”。

思变求变、顺势而为:拥抱数字化,重构人货场

2010年开始,互联网电商异军突起,群雄争霸,形成了新的消费态势。线下传统零售业在电商的升级和消费转型冲击下,数字化变革已是大势所趋。2016年11月,国务院办公厅印发了《关于推动实体零售创新转型的意见》,明确推动我国实体零售创新转型的指导思想和基本原则。但,实体零售企业如何转型,各零售企业交出了不同的答卷。

线上电商鏖战正酣,百联集团另辟蹊径,率先开启数字化转型之路。作为传统零售巨鳄,2015年,在新任掌舵人叶永明的带领下,百联集团在2015-2017三年行动规划中前瞻性地部署了商务电子化和传统业务改革转型两条主线。叶永明表示,“传统零售业拥有自身优势,经营业态丰富,涉及了居民吃穿住各种生活所需;多年布局的网点如城市血管般延伸在大街小巷,成为社区居民的好邻里;拥有一批根植于消费者者心中的老字号商号,品牌资源丰富;另外,还有一批经验丰富且敬业尽职的员工队伍。所以,我们要发挥百联人无我有的优势,去变革、引领新消费,这是百联人的使命。”

2016年5月19日,i百联应运而生。i百联有着不同于纯电商平台的独特基因:线上线下同货,给消费者提供放心的购物体验,免去“假货”“高仿”的困扰。深入社区的超商门店,i百联能够以更低的配送成本将商品更快捷地送达顾客手中。同时,依托涵盖超商、百货、医药、家装、汽车等衣食住行各领域的丰富业态,i百联能满足消费者的一站式购物需求。

作为传统零售巨鳄,百联拥有庞大的业态体系,但这也成为了数字化转型之路无法快速推进的掣肘。因为经营历史久,线下品牌众多,想要将原有不同系统间的数据打通异常困难;百货采取联营联销和租赁模式,很难实现单品管理,更加大了线上平台管理运营的困难。凭借超强的魄力与坚守,百联集团管理层迎难而上,踏上数字化“自我修行”之路。

在经历了“合”、“连”、“融”三个阶段后,i百联将组织、流程、系统全面融合数字化,为集团各业态升级赋能。打通了“任督二脉”,全国唯一一个打通线上线下、涵盖衣食住行各领域的“百联通”会员体系焕然新生。在为消费者提供便利的同时,庞大的供应链、内连业态外接平台的强大系统、整合的会员体系及立体的用户数据,成为百联集团的无形数字资产,在未来的数字化进程中发挥更大效用。

1

当风而立、趁势而上:开放平台、试水直播,争做新零售“弄潮儿”

五五购物节打响了上海疫后经济复苏的第一枪。经过四年的卧薪尝胆,百联数字化转型厚积薄发,在此次购物节中一飞冲天。百联集团首次以i百联为线上平台依托,联动线上线下千店,开展了史无前例的整合大营销。据了解,整个5月份,百联实现GMV75亿元,线上i百联成交金额10亿元,实现UV1649万,新增百联通会员51万;百货、大卖场、好美家、三联钟表眼镜等业态实现同比大幅增长,线下零售全面回暖。

在购物节中,百联首次整合各业态优惠券全部电子发放。这也许对电商平台来说已是司空见惯,但对于采用联营联销和租赁模式的线下百货,如何设置使用规则从而使消费者真正享受到补贴和优惠,如何分配线上线下的商品资源等,是横亘在百联面前的现实问题。为解决问题,百联依托线上平台,将优惠券与“百联通”会员卡关联发放。并与阿里巴巴、拼多多等平台合作,利用LBS技术,使门店1公里内的消费者能精准获得领券信息,进一步实现线上向线下的引流。

有了数字化一技傍身,百联大胆试水直播业务。4月30日,百联与淘宝天猫合作开展了“云逛百联商场”的活动。在519 i百联四周年之际,百联以12小时12业态联袂直播的形式,打造柜台直播间。集团高管、劳模员工、柜哥柜姐齐上阵,掀起了“全民直播”的浪潮,这些尝试也再一次考验了i百联平台对直播的承载能力和线下资源整合能力。

2

坚定变革、砥砺奋进:大中台战略助力打造未来数字商业体

股市 时间_“在线新经济”崛起,沪上零售巨鳄拥抱数字化“云转型”http://www.bavoi.com/jinrong/3894.html

若获得转载权,请注明出处:http://www.bavoi.com/jinrong/3894.html

声明:未经许可不得转载;部分内容或来自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,版权归原作者所有,东方财富-财富塔不承担任何法律责任。

我要评论

东方财富-财富塔欢迎读者发表评论
用户名
密码

相关文章

相关话题

设置字号×
最小
较小
默认
较大
最大
分享×