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费雪效应_160亿美元交易恐告吹?不慌!蒂芙尼盯上中国年轻人的钱包,请的代言人是他…

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奢侈品巨头集团LVMH“迎娶”百年珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany& Co.)的消息由来已久,这场豪门联姻让两家公司在资本市场上再度名声大噪。2019年10月底,收购消息传出,蒂芙尼股价一直稳步上升,经过一个月的磋商,交易价总额超160亿美元。

半年过去了,距离最终交易日期临近,这桩“豪门婚事”却变得暧昧不明。而据国际知名时尚媒体WWD的报道,LVMH集团董事会在本周二(6月2日)晚间于巴黎召开会议,正在对蒂芙尼的收购事宜重新考虑。

收购可能告吹的消息不胫而走,蒂芙尼公司股价应声大幅下跌,跌幅一度接近9%,至117.03美元。

与此同时,作为中国消费者耳熟能详的珠宝品牌,蒂芙尼继续加码中国市场。就在收购计划生变消息传出之际,6月3日,蒂芙尼官宣了00后偶像易烊千玺为代言人。年轻消费者成为奢侈品消费的生力军,生于千禧之年的偶像也已经成为奢侈品盯上的主力代言人。

备受瞩目的交易恐告吹

去年,在双方要约收购的消息传出后,蒂芙尼股价应声大涨,截至10月28日收盘,蒂芙尼股价涨31.63%,报129.72美元,创2019年开年以后最大涨幅。

可见,市场对这笔收购非常看好。

一方面,汇集超七十多家知名奢侈品牌的LVMH集团并非珠宝行业的领头羊。虽然它已拥有宝格丽、Fred等珠宝品牌,但相较于竞争对手历峰集团旗下的卡地亚、梵克雅宝,仍有一定差距。

另一方面,蒂芙尼自2015年起,经历了漫长的业绩颓势。这家创建于美国的公司最初以银质餐具出名,后来,蒂芙尼发力高利润的钻石产品。1961年电影《蒂凡尼的早餐》,奥黛丽赫本站在蒂芙尼橱窗前无比艳羡。以婚庆为卖点的蒂凡尼在珠宝市场上称雄半个多世纪。直到年轻的消费者登上舞台,这个老派的珠宝品牌才发现不再被情有独钟。

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图片来源:猫眼专业版

“蒂芙尼在绝大部分地区的客户占有率都出现了下降,即使是最富裕的地区也是如此。”零售咨询公司Conlumino方面曾表示:“在较年轻的用户群体中尤其明显,他们认为蒂芙尼已经是过时的奢侈品了。”

为了让年轻人回到店铺中,蒂芙尼使尽浑身解数。公司启用了新的创意总监,并聘请新的CEO,希望为品牌带来更加具有辨识度的设计,打动更多的千禧一代。改变也逐渐有了起色,据蒂芙尼财报,2018年全球销售额增长7%,截至2019年1月31日的一个财年,年收入为44.42亿美元。

不过业绩振兴还需更长时间检验,截至2020年1月31日的一个财年,蒂芙尼年收入略下滑至44.24亿美元,净收入5.41亿美元,较上年同期下降了约0.4亿美元。

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图片来源:蒂芙尼财报

于是,在这个时候选择与LVMH集团联姻,本来是一件两全其美的好事。但谁料到新冠疫情的爆发,可能成为这桩联姻最大的“黑天鹅”。

“我们的目标是为蒂芙尼提供进一步投资和增长的理想环境。”去年收购消息公布后,LVMH 董事长兼首席执行官Bernard Arnault 接受 WWD 采访时曾如此评价,并指出蒂芙尼将会退市以缓解在美国上市带来的短期盈利压力。

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图片来源:蒂芙尼官网

WWD最新报道称,据消息人士透露,LVMH集团董事会在本周二晚间于巴黎召开会议,专门就此事进行了讨论。董事会成员们不仅对新冠肺炎于美国大流行、感染人数接近200万造成的经济影响表示担忧。同时,他们也对蒂芙尼能否按原计划在今年年中交易结束时偿还所有债务失去了充足的信心。

6月4日,LVMH发布声明,再次对市场上的传闻作出回应,明确表示不会在公开市场趁低价购买Tiffany的股票,但没有说明是否会要求Tiffany降低出售价格。据时尚商业Daily的报道,有分析认为,鉴于合法收购的基础,LVMH很难重新就价格进行谈判,若放弃收购Tiffany,LVMH需要支付5.75亿美元的费用。

蒂芙尼刚官宣

易烊千玺粉丝:已下单

虽然被LVMH的收购计划或将生变,但丝毫未阻挡蒂芙尼继续抢夺中国市场的决心。

6月3日,蒂芙尼正式宣布,中国男星易烊千玺成为“蒂芙尼T代言人”,将共同开创全新蒂芙尼T世代。

在蒂芙尼推出的全新广告大片中,易烊千玺佩戴全系列珠宝出镜,通过时尚摩登的方式展现出独立、自信的耀眼风采。“T,不仅是Tiffany品牌名称的缩写,更诠释品牌精神。希望每个人都如易烊千玺一样,成为无可T代的自己。”蒂芙尼给予了易烊千玺非常高的评价,认为他“年少成名亦未来可期,是新生代偶像更是实力担当”。

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图片来源:蒂芙尼官方微博

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